Nie zliczymy chyba jak często trafiają do nas klienci po projekty graficzne, którzy na pytanie o identyfikację wizualną swojej marki odpowiadają: tak, mamy! Po czym otrzymujemy od nich tylko logo i to w pliku .jpg, w większości przypadków nie nadającym się do druku.
Nie posiadają również księgi znaku – podstawowego dokumentu, który jest niezbędny przy przekazywaniu klientowi plików logo. Nie posiadają kolorów marki ani zaprojektowanej typografii. Mimo, że mają logo, to nie umieją z niego korzystać, są pogubieni we własnej marce. Nie wiedzą jak zachować spójność w materiałach służących do komunikacji z ich klientem. Okazuje się więc, że samo logo nie wystarczy do zbudowania marki.
System identyfikacji wizualnej
Logo to podstawowy i bardzo ważny element identyfikacji wizualnej. Jednak nie jest wystarczający do zbudowania spójnego i profesjonalnego wizerunku marki i jej komunikacji z odbiorcami. Aby marka była rozpoznawalna i wyróżniała się na tle konkurencji potrzebny jest kompletny system identyfikacji wizualnej.
Jakie elementy oprócz logo tworzą identyfikację wizualną?
Identyfikację wizualną tworzą następujące elementy:
- Typografia
- Paleta kolorów
- Key visual (motyw przewodni)
- Pattern / wzór
- Księga znaku
- Materiały akcydensowe (m.in. wizytówka, papier firmowy, teczka, koperta, notes)
- Materiały reklamowe (m.in. ulotki, foldery, katalogi, banery, rollupy)
- Styl zdjęć używanych do komunikacji marki
- Grafiki w social media (m.in. zdjęcie w tle, zdjęcie profilowe, wygląd postów)
- Ikony i piktogramy
- Strona internetowa
- Opakowania produktów
- Odzież firmowa
- Gadżety firmowe
- Branding miejsca (szyld, witryny, wygląd biura, sklepu czy stoiska)
- System wystawienniczy (m.in. lada, ścianki wystawowe, identyfikatory)
- Oklejenie samochodów firmowych
Jak widać elementów tworzących identyfikację wizualną jest wiele i nie każda marka potrzebuje ich wszystkich. Powinny być dostosowane do specyfiki marki, grupy docelowej, branży, w której działają, a także od wybranego sposobu komunikacji. Każda marka jest unikalna, dlatego różne elementy identyfikacji mogą być kluczowe dla osiągnięcia jej celów.
Czynniki wpływające na potrzeby marki w zakresie identyfikacji wizualnej
Na potrzeby marki w zakresie identyfikacji wizualnej wpływają różne czynniki, takie jak:
1. Branża i charakter działalności:
- Technologiczna: Może potrzebować minimalistycznego logo, nowoczesnej typografii i chłodnej palety kolorów, by podkreślić innowacyjność.
- Luksusowa: Kluczowe są elegancja, wyszukane detale i złote lub srebrne akcenty.
- Ekologiczna: Wymaga naturalnych kolorów, motywów przyrody i prostoty w designie.
2. Grupa docelowa:
- Dla młodszej grupy odbiorców lepiej sprawdzi się dynamiczna, kolorowa i zabawna estetyka.
- Klienci biznesowi oczekują profesjonalizmu i stonowanych elementów.
3. Kultura marki i wartości:
- Marka skoncentrowana na tradycji może wybrać klasyczne wzory i liternictwo.
- Firma promująca innowacje wybierze bardziej futurystyczny i odważny design.
Identyfikacja wizualna – klucz do rozpoznawalności i przewagi konkurencyjnej
Identyfikacja wizualna to nie tylko logo – to cały system, dzięki któremu zbudujesz wizerunek marki i pozwolisz na jej łatwą rozpoznawalność. Samo logo wklejane na grafiki nie wyróżni Cię z tłumu. To dzięki stałemu używaniu tych samych elementów wizualnych pozwolisz odbiorcom szybko zidentyfikować Twoją markę. Ułatwia to zapamiętanie firmy i większą świadomość marki wśród klientów. Kluczową zasadą jest spójność i powtarzalność we wszystkich kanałach komunikacji. Unikalny system wizualny odróżni Twoją markę od innych w branży i pomoże zbudować jej przewagę konkurencyjną.
