Na pewno myśląc o własnym logo zastanawiasz się jakie ono właściwie powinno być? Wbrew obiegowej opinii, z którą zderzamy się jako graficy, niemal za każdym razem przystępując do projektowania logo, nie musi ono przedstawiać tego czym zajmuje się dana firma. Czy to szokujące?
Jeśli tak to przypomnijcie sobie loga wszystkich znanych Wam marek. Czy te słowa mają tutaj potwierdzenie? Oczywiście, że tak! Bo czy logo coca-coli ma w sobie butelkę z napojem? Albo logo firmy Apple ma w sobie komputer, smartfon czy w ogóle cokolwiek związanego z jakąkolwiek technologią? Dlaczego mimo to, widząc TEN ZNAK od razu wiesz czym zajmuje się TA FIRMA? Mało tego! Jak myślisz dlaczego właściwie te loga są takie proste, nieskomplikowane? Nie ma w nich kompletnie żadnych udziwnień, tzw. „fajerwerków”. Często posiadają tylko jeden czy dwa kolory. Bardzo często składają się z samych liter. Nic się nie błyszczy, nie krzyczy do nas. Dlaczego tak jest? Bo to jest właśnie klucz do sukcesu! PROSTE NIE OZNACZA NIJAKIE. Proste to łatwo rozpoznawalne. Liczy się nie ilość elementów w logo ale pomysł i wyjątkowość. A o tym, żeby logo było wyjątkowe decydują jego zastosowane przez projektanta cechy charakterystyczne takie jak kształt, kolor, typografia. Tylko wtedy ten znak będzie profesjonalny, dobrze zapamiętany i ponadczasowy.
Panuje mylne przekonanie, że jak pokażemy w logo wszystkie atrybuty firmy to od razu zdobędziemy klienta. No może tak się zdarzyć ale po pierwsze – należy pamiętać, że logo to nie jest reklama. Po drugie – jeżeli logo będzie zbyt skomplikowane, może się okazać, że za pół roku klient już nie będzie pamiętał o Twoim logo. Po trzecie – za jakiś czas Twoja firma może zajmować się czymś innym co okaże się strzałem w 10 a logo tego nie będzie przedstawiało. I co wtedy? Trzeba będzie dodać ten element i od nowa promować markę? No nie. Wtedy promujemy sam produkt lub usługę a logo zostaje.
Oczywiście to nie jest też tak, że wasze logo będzie takie dobre, że od razu samo w sobie zacznie przynosić wam zyski. Logo potrzebuje czasu i potrzebuje przede wszystkim komunikacji. Czyli wszystkich materiałów reklamowych, reklamy w Internecie, na samochodzie, być może w telewizji, w prasie. Ono musi pojawiać się regularnie na tych elementach. Wtedy Twoja firma zyska tożsamość i rozpoznawalność. To jest proces a każdy proces trwa. Każde logo potrzebuje czasu i promowania, żeby dać się zapamiętać. Aby za kilka lat nie trzeba było go zmieniać tylko aby Twojemu odbiorcy pojawił się w reklamie czy na ulicy sam znak a on od razu będzie wiedział jakiej marki dotyczy ta reklama. A jak nie będzie widział reklamy a będzie pamiętał logo i bez zastanowienia potrafił je opisać? To znaczy, że osiągnęliście pełny sukces!
